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全球华人总裁杰出的营销力量导师和中国广告媒体培训师，品牌竞争力和切割领导艺术的创始人和总教练，创造中国实战狼广告的总教练彭晓东先生，经常在自己的班级和论坛上与每个人分享:品牌名称的拆解和国内户外广告和媒体形式。就户外广告而言，彭晓东先生目前青睐的几种媒体形式有社区、高铁、地铁等。社区媒体有很多种形式，但是在过去的几年里，我们应该注意一些假媒体，比如擦鞋机和雨伞共享机。然而，电梯、门禁、道闸、灯箱等社区的电梯广告仍然是广告公司在资本市场追逐的热点。有像中国、陶萍这样的焦点团体，全国性的阶梯媒体公司和像广信广告这样的地方性公司，这些都很好。当然，还有更多的中小型广告媒体公司和山寨王。然而，导师彭晓东一直认为:广告应该有效，团队应该盈利！广告商的认可是阶梯媒体广告之王！利用广告效应赢得现在和未来！

但是怎么会有广告效果呢？这是一个技术、艺术、科学的过程和系统的活动。这是一项专业活动。不要浪费每一个广告空间。没有坏媒体，只有不合适的媒体。广告是一种投资行为。每个广告空间都应该有自己的私人享受(思想)；彭晓东老师经常谈到广告效果=广告主(产品、价格、型号、风格、质量、团队、渠道、营销，最重要的是广告预算)广告公司(我所说的创意、规划、设计和制作是指超级符号LOGO标识超级话语权ⅰ广告主题词)媒体(按时发布，根据质量和数量，画面安静整洁，主要是:媒体策略)；电梯广告作为城市生活中最常接触的媒体之一，越来越受到众多广告主的青睐，已经成为广告营销和成长的重要工具。那么，电梯广告的注意事项是什么？我们怎样才能使广告效果翻倍？电梯广告因其投资成本低，但具有广告点多、重复阅读率高等特点，也被广告主视为一种成本效益高的广告投资方式。在电梯广告越来越猖獗的时候，在广告过程中应该注意哪些方面来进一步扩大广告效果？

1.精简

“本质主义”广告创意:根据电梯广告场景的特点，基本上观众不会在电梯上停留太久。如果广告内容的数量太大，受众将无法完全接收到企业想要传输的信息内容。因此，投放广告时，要有创意，内容简单，布局简洁。

2.规划

差异化发布或脉冲发布:这是一个信息时代，海量的信息让人们更容易忘记。然而，坚持宣传已成为企业前进的必要条件。小品牌可以扩大他们的受欢迎程度，大品牌可以保持他们现有的市场优势。既然他们这样做了，他们必须坚持下去，不要改变。当然，这并不意味着盲目投资广告。事实上，我们可以注意淡季和旺季的比例。企业在不同时期做好广告投资规划，不需要平均分担广告费用。

3.爆炸

电梯媒体正在爆炸和通知:电梯广告的优势在于它能有效地影响观众对品牌的感知，提升他们的消费欲望，因此对品牌爆炸和培养潜在客户非常有利！FEED信息流和关键字内容广告的优势在于它们可以直接转换。结合品牌定位，从产品启动的角度来看，差异化卖点也非常关键。我们应该抓住目标人群的痛点、行业差异和行业类别机遇。例如，当其他打车软件方便时，神舟专用车可以找到一个正确的定位，并找到另一种方式来呼吁安全。

4.用户组

识别

内容应该有重点。广告应该首先被记住，但是如何让人们记住，你必须提供一些人们能记住的东西，观众不能记住整个广告，而只能记住最突出的一点，那就是广告中的记忆点。例如，正在电梯媒体上发布的李白广告，突出了“10户城市家庭和7户李白家庭”的领先地位。

7.英语口语

口头广告语言。英语口语是所有交流的基础。这很容易记住和理解。广告语言是一句浓缩的口号，它包含着自己的产品特点和优势。例如，在最近对全国100个城市的电梯电视进行的一项调查中，“如果你看到一个企业，就去看看它”，这个口号简单明了，引人注目，具有突出的产品特点，并能迅速吸引用户的注意力。

8.简单

创造力应该很简单。当人们在路上时，乘电梯是短暂的停顿。这时，人们不喜欢过多的思考。一个复杂的想法会让观众不愿意花时间和精力去解释它。因此，这个想法应该直观简单，直接击中心脏。例如，中国银联在中国电梯电视上发布的62节系列广告，创意简单直接，幽默诙谐，同时也凸显了银联支付优惠待遇的特点。

9.声音

合理利用合理优势。电梯里不可避免地会有低收入的人，所以需要广告来吸引这类消费者并传递信息。声音的选择应该符合产品的特点，音量控制应该让人舒服，而不是越大越好。

11.小路

这条路应该完善。大多数广告的投放是为了促进销售量的增长，所以广告路线的设计非常重要。从受众信息→认同→行动的角度来看，它一步步引导着受众的转变。例如，学习和思考广告以广告歌曲的形式吸引观众，介绍卖点，引导用户关注下一屏，扫描优惠，并吸引观众转变。

12.定时

发射的时间。广告周期由多种因素决定，如品牌自身的宣传节点、行业销售旺季、重要节日热点、竞争市场动向等。例如，如果你想在行业的旺季投放广告，旺季前的热身就是时候了。在今年的618战争中，为了占领市场，电子商务平台通常提前一个月开始做广告。

13.许多

发射地点。户外广告是第二、第三还是第一批；交货地点的选择由产品和受众的属性决定，因此在交货前对预期交货地点的受众属性进行调查会使广告更加昂贵。例如，在猫粮品牌“优优”的广告投放市场之前，通过电梯媒体线上的大数据筛选出猫多的建筑投放市场。同时，广告与宠物店周边社区相结合，使广告更加准确。

14.连续性

继续放进去，核心内容不应该轻易改变。广告不尽可能的多样化，尤其是对于不成熟的品牌，长期的广告语言和色调应该在发布的初始阶段就确定下来。只有在随后的长期发布中坚持相同的广告语言和色调，我们才能提高自己广告的认知度，而不会增加受众的记忆成本。

15.内容

设计好广告内容，电梯是现代城市人们上班回家的唯一途径。因此，它已经成为一个接触频率很高的广告载体，电梯内部的环境非常封闭。一般来说，人们会在短时间内主动接收电梯广告的内容。因此，如果你想吸引他们的注意力，你必须注意广告内容的设计。这幅画不仅要漂亮，而且你必须有很好的广告创意。只有这样，观众才不会反感和被拒绝，你才能真正从心理上接受你的广告。

16.互动

当与观众互动时，一些顾客可能有不同的年龄，所以

适当的返利激励不再局限于单一的静态模式，而是更加强调与用户的互动和激发他们的热情。现在许多企业都更加关注这一点，因此他们经常可以看到出现了许多针对用户的回扣活动，并给予带头和带钱的人员适当的回扣。这可以大大提高人们的宣传热情，让他们在日常生活中关注相应的产品销售，给双方带来更多的合作机会。

彭晓东老师:避免在电梯广告上花钱的十大关键！

广告媒体是一种物质工具，可以用来实现广告客户和广告对象之间的信息传播。在这个“泛媒体”时代，媒体广告已经进入人们的生活，并一直影响着人们的生活。电梯广告作为一种典型的户外广告，具有强制性、有针对性的精英群体、目标受众高度集中、强制性重复阅读和广播、广告信息到达率高达95%、成本低、视觉冲击力强等特点。如今，不管是什么行业或品牌，越来越多的广告商选择投放电梯广告。然而，无论选择哪种广告媒体，最终目标都是增加销售额，树立企业形象。那么，你如何通过投放电梯广告来避免烧钱呢？

1.渠道代表消费者。每个频道都可以联系不同特征的人。这是广告的基本常识:找到你的消费者，然后告诉他们你想告诉他们的信息。在办公楼和社区公寓大楼乘电梯的人是谁？检查数据，自己思考。

2.电梯广告适合简单的信息传播。什么是纯信息？“瓜子二手车直销网”是一个简单的信息。"饿的时候不要叫妈妈，叫饿吗？"也是一个简单的信息。重复这个简单的信息三次总比在深圳电梯广告中努力完成你想说的一切要好。

3、如何确定简单的信息，请参考定位理论，电梯这个强制性的观看空间，是定位营销中指出的典型广告渠道。创造力也应该是简单的，复杂的创造力太难解释，而等待电梯的办公室工作人员没有空闲时间思考。

因为有人不看视频，所以你只能用声音来影响他。此时，信息量、简单性和可理解性变得更加重要。我重复“音量”这个词。请记住，音量非常重要。你可能没有注意到前一句中的“音量”这个词。

5.广告语言必须是口语。口语容易记忆和理解。说“有点困，有点饿，有点香”，也说“饭后吃和嚼”，这很容易记住。“服装是一种聪明的政治，政治是一种聪明的服装”是书面语言，喊的时候很难记住。

6.广告口号和品牌名称应该用视觉突出。如果有独特的视觉符号，重点应该放在它们上面，引人注目比优雅更重要。

7.留下二维码基本上是没用的。电梯里的人没有意愿、时间、网络和耐心去扫描代码，除非你有不可抗拒的理由去扫描它们。

8.如果你没有足够的钱，减少城市或地区的数量(例如，从10个减少到3个)，或者减少增加广告密度的时间长度，例如，从3个月减少到1个月。或者改变视频的长度，例如，如果你投了15秒，那么就把它改为5秒，这样你投的频率就会增加3倍。

9.不要改变广告模式。同样的信息会打印很长时间，否则会增加内存成本。广告有淡季，通常下半年是旺季，上半年是淡季，供求形势变化，价格也会不同，如果你的产品销售季节正好是广告的淡季，那么恭喜你，你可以节省广告成本。

10、电梯广告是强制性的观看空间，但投放前后，现场观察，才能真正感受到现场的效果。发射前，应考虑该场景的信息接收方法。如果发射后现场发现问题，应立即调整发射内容。

P老师